嘉宝莉冠名《芝麻开门》开娱乐营销先河

返回列表 发布日期:2014-07-15

  7月1日,江苏卫视《芝麻开门》栏目再添新意,由嘉宝莉漆独家冠名的栏目“七彩家庭季”首次亮相荧屏。此后四个月,每周二22∶00-23∶30期间,都将准时开播。该栏目融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素,增加了时尚感和趣味性,巧妙演绎了嘉宝莉“让家美丽,让爱放心”的全新品牌理念。一家企业耗资数千万元冠名大型电视娱乐栏目,在涂料行业尚属首例,此举开创了涂料企业娱乐营销的先河。


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让家美丽邂逅七彩家庭季
  2014年初,嘉宝莉推出“让家美丽,让爱放心”的全新品牌理念,使涂料行业普遍推崇的健康、环保理念向放心升华。新品牌理念出炉后,嘉宝莉选择独家冠名江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季栏目,希望通过有史以来最大的一次品牌投放活动,打通线上线下的传播。
  嘉宝莉集团市场部总经理周长怀告诉记者,根据央视索福瑞发布的2013年全国电视台收视率排行榜显示,除排在前三的央视一套综合频道、三套综艺频道和十三套新闻频道外,江苏卫视和湖南卫视排名最高,收视率均是0.35%,占市场份额2.81%。且江苏卫视的受众年龄段更适合嘉宝莉。另外,江苏卫视的定位是“幸福中国”,与嘉宝莉“让家美丽,让爱放心”的品牌理念非常吻合,这也是嘉宝莉选择与江苏卫视合作的原因之一。“此前,我们也考虑过冠名《非诚勿扰》,但为了更好在将线上节目与地面的路演促销结合起来,我们最终选择了《芝麻开门》。”


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  据了解,《芝麻开门》是一档游戏闯关类节目,每周二22:00播出,节目由彭宇主持。该节目突破了电视荧屏上益智节目清一色答题的模式,由两人组队参加,一人负责闯关答题,一人负责游戏拿奖品。这是一个既要考验脑力又要考验体力的游戏节目,既为草根搭建了一个智慧擂台,又致力发掘、展现各类普通老百姓的性格及多种关系,巧妙引入普通人的“心愿”、“为他人而战”的概念,彰显人文关怀,和嘉宝莉健康、阳光、积极向上的品牌个性十分吻合。
  为更好地体现“让家美丽,让爱放心”的品牌理念,此次嘉宝莉冠名《芝麻开门》节目,特别增设了“七彩家庭季”主题,巧妙解读了嘉宝莉的品牌基因:嘉通家,意味家庭美好,莉通丽,寓意美丽。冠名期间,每一期节目参赛嘉宾都会有夫妻、父女或母子、恋人等多彩的家庭组合,设计的答题或聊天内容也多和家庭生活有关,部分奖品还使用了嘉宝莉漆字样的包装盒。


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让爱放心开娱乐营销先河
  嘉宝莉以为消费者营造美丽的家居环境为己任,致力于在业务的各个环节成为放心涂料的倡导者和践行者。此次独家冠名《芝麻开门》七彩家庭季,就是巧借大型娱乐栏目,通过线上拉动与线下推动结合,打造“让家美丽,让爱放心”的品牌理念,既开启了嘉宝莉的品牌元年,也开创了涂料行业娱乐营销的新模式。
  周长怀告诉记者,《芝麻开门》七彩家庭季栏目播出后,嘉宝莉还将借此东风,再投入数百万元开展网络推广活动。通过网络平台营造类似《芝麻开门》的网络闯关活动,同期还将邀请部分合作伙伴到《芝麻开门》七彩家庭季活动现场观看节目,并选择一部分有意向和配合度的城市和经销商,开展《芝麻开门》活动嘉宾选拔系列路演促销活动。通过线上线下的全面联动,推动嘉宝莉的终端销售在未来几年内持续发力,再创新高。


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嘉宝莉去年销量突破30亿元
  嘉宝莉是中国领先的涂料及涂装方案提供商,在木器涂料及建筑涂料等民用涂料领域优势明显。集团2013年销售额突破30亿元,年纳税超过2亿元,是中国本土涂料第一品牌。自2011年起,嘉宝莉连年以中国第一身份上榜全球涂料50强,2013年位列第36位。
 

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